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Newno

Bono Cultural Joven
Ministerio de Cultura y Deporte

Notoriedad, el objetivo de la campaña para el Bono Cultural Joven

Una campaña multicanal para el Ministerio de Cultura con una creatividad de estilo retro, basada en el pixel-art para conectar con los jóvenes de 18 años.

En Newno estamos especialmente orgullosos tras haber ganado el concurso del Bono Cultural Joven, una iniciativa del Ministerio de Cultura y Deporte con el que los jóvenes que cumplan 18 años en 2022 podrán disfrutar de 400 euros para fomentar el consumo de la cultura en: productos y actividades culturales tradicionales y emergentes. Y lo estamos por lo que supone a nivel social, ofreciendo la oportunidad a los adolescentes de tener acceso a la cultura sin importar su estrato social.

Desde el Ministerio de Cultura y Deporte, tenían la necesidad de crear una campaña que conectase con un target muy determinado y que se entendiese el mensaje que se quería trasladar de manera muy clara.

Esto supuso un reto para Newno que se decantó de manera casi inmediata por un estilo retro-pop para llegar a cualquier joven de 18 años en España, que pudiera viralizarse gracias a su atractivo diseño, el del pixel art.

Esta campaña necesitaba además ser integradora, que cualquier joven se sintiese reconocido, sin importar a qué clase social, raza o sexo perteneciera.

Eslogan: ¡400 euros dan para mucho!

Desde el planteamiento inicial supimos que no solo se trataba de animar al consumo de productos, servicios y experiencias culturales, sino que debíamos tener en cuenta que era una audiencia que recibía infinidad de impactos a diario y necesitábamos llamar su atención para lanzar el mensaje y que les resultase atractivo.

La campaña tiene como principal objetivo mostrar no solo el bono cultura de 400 euros, sino la cantidad de experiencias culturales a las que se puede tener acceso a través de él. Abrir una puerta al conocimiento de diferentes actividades culturales a las que, por no tener los recursos suficientes, no se ha podido acceder previamente.

Por eso, el eslógan de la campaña: “¡400 euros dan para mucho!” nos pareció perfecto para aunar en pocas palabras, un mensaje repleto de valor.

Pixel- Art, buscando notoriedad visual

La idea del pixel art, con una paleta gráfica colorista y gráficos en 8 bits, surgió rápidamente ya que además de ser una tendencia muy reconocible entre los jóvenes, nos permitía poner en marcha una campaña multiplataforma sin perder ni un ápice de atractivo, sin importar el formato.

Y es que como agencia de marketing end to end, en Newno nos hemos encargado de la creatividad multicanal (prensa, TV, radio, medios de comunicación digitales, cines, autobuses, espacios exteriores y redes sociales) en castellano, catalán, euskera, gallego y lengua de signos. Una campaña atemporal en la que hemos hecho hincapié en la igualdad de género, la diversidad, la igualdad de oportunidades, y la inclusión con personajes originales, creados ad hoc para ella.

Un proyecto que nos ilusiona especialmente Newno por todo lo que representa y el público al que va dirigido.

Objetivos Bono Cultural Joven 400 euros

La campaña de publicidad institucional, Bono Cultural Joven está dirigida a jóvenes que cumplen 18 años durante 2022 con una dotación de 400 euros, con unos objetivos muy concretos:

  • Acceso de los jóvenes a la cultura
  • Desarrollar nuevos hábitos y nuevos públicos
  • Que los jóvenes descubran nuevas experiencias culturales a las que no tienen acceso de forma recurrente por escasez de recursos económicos.
  • Ayudar a las industrias culturales, profundamente afectadas tras la crisis del Covid-19, a nivel económico y social.

El Bono Cultural Joven 2022, se divide entre los siguiente grupos, con un gasto específico para cada uno de ellos:

  • 200 euros para artes en vivo, patrimonio cultural y artes audiovisuales (entradas y abonos para artes escénicas, como la danza o el teatro, música en directo, cine, museos, bibliotecas, exposiciones y festivales escénicos, literarios, musicales o audiovisuales).
  • 100 euros para productos culturales en soporte físico (libros; revistas, prensa, u otras publicaciones periódicas; videojuegos, partituras, discos, CD, DVD o Blu-ray)
  • 100 euros para consumo digital/online (suscripciones y alquileres a plataformas musicales, de lectura o audiolectura, o audiovisuales, compra de audiolibros, compra de libros digitales (e-books), suscripción para descarga de archivos multimedia (podcasts), suscripciones a videojuegos en línea, suscripciones digitales a prensa, revistas u otras publicaciones periódicas).

La campaña de Newno muestra claramente todas las posibilidades que tiene este bono de una forma directa en las piezas audiovisuales, animando a cualquier joven de 18 años a disfrutar de nuevas y enriquecedoras experiencias culturales. La enumeración de usos del bono cultural joven es además claro, directo y rápido, invitando a la acción: “Solicita tu bono cultural joven”.

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