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Construmat
Fira de Barcelona

Un evento de impacto para afianzar el liderazgo de Construmat 

El Salón Internacional de la Construcción de Fira Barcelona, regresaba tras el parón en 2020 con la gran ambición de mantener su liderazgo en el sector

Construmat, el Salón Internacional de la construcción sostenible más importante de Barcelona tenía el reto de regresar a escena manteniendo el liderazgo tras el parón provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19. El reto planteado a Newno estaba claro, había llegado el momento de volver a la normalidad manteniendo la posición de liderazgo y apostando por una construcción sostenible y la innovación, evidenciando que no se había perdido músculo sino que se regresaba con más fuerza.

Un evento de impacto para anunciar su regreso

Construmat, con más de 40 ediciones realizadas, ha sido durante décadas la feria de referencia en España en el sector de la construcción. La marca, reconocida a nivel global por su firme compromiso con la innovación, la sostenibilidad y los negocios en la industria de la construcción pretendía, no solo mantener ese estatus, sino también recordar a colaboradores y clientes que regresaban con fuerza y determinación. Trasladar este mensaje por parte de Construmat requería un evento de impacto. En Newno, basándonos en la amplia experiencia del área de eventos, sabemos que estos no solo deben tenerse en cuenta únicamente en el momento en el que ocurren. Lo que se buscaba era pasar de una simple experiencia a algo memorable donde las técnicas de cocreación y pensamiento lateral como el Design Thinking o herramientas como Event Canvas, resultan imprescindibles.

Eslogan: En Barcelona, el sector se mueve

Construmat buscaba poner en marcha una acción de impacto en Madrid. Tras valorar diferentes opciones, Newno propuso un evento diferenciador que trasladase un mensaje de hermanamiento entre Barcelona y Madrid. Además, se viniló por completo la estación de metro de Feria de Madrid con el eslógan “En Barcelona, el sector se mueve” durante 15 días, incluyendo el tiempo en el que se desarrolló la Feria de Rebuild, anunciando la presencia inminente de Construmat durante el mes de mayo en Barcelona y demostrando su liderazgo frente a su competencia directa que durante esos días celebraba la feria en la capital. Para ello se invitó a los expositores más representativos del sector, colaboradores y clientes en un ambiente de fiesta y networking en WAH Madrid donde se celebró una cena con espectáculo organizada por Newno.

Una campaña de fuerte impacto mediático

En las fechas próximas al evento en Barcelona, Newno se encargó de la campaña de publicidad, bajo el eslogan “Construyendo Sostenibilidad”. Esta campaña contaba con tres ejes importantes sobre los que comunicar: sostenibilidad, innovación y transversalidad. La campaña tuvo un fuerte impacto mediático con inserciones en diferentes medios y canales: exterior, internet, redes sociales, revistas del sector y prensa. Newno, además se encargó de toda la rotulación y señalización de los diferentes pabellones en los que se celebró el evento. El regreso del Salón Internacional de la Construcción de Fira Barcelona fue un rotundo éxito, con una demanda que llevó al sold out del espacio de Construmat. La feria recibió más de dieciséis mil visitantes y acogió a más de cuatrocientas marcas. Esto confirmó su liderazgo indiscutible después de la pausa de 2020, y subrayó su firme compromiso con la innovación y la sostenibilidad en el sector de la construcción.

Conceptualización y organización del evento

Como colofón a la feria, en Newno nos encargamos de la conceptualización y organización del evento de celebración de fin de edición de Construmat. La fiesta se llevó a cabo en un local céntrico de la ciudad de Barcelona bajo el concepto “Construmat NightFever” (ambientada en las fiestas del Manhattan de los 70’) con la participación de más 300 invitados que disfrutaron de una velada con todo tipo de detalles, música, espectáculo y un espectacular catering. Desde Newno logramos que Construmat alcanzara todos los objetivos que se había marcado, prueba de ello es que ya estamos trabajando en la celebración de su próxima edición.
Fotografías Fira Barcelona

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